ఏపీ కేబినెట్ కీలక నిర్ణయం.. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు చెల్లింపులు

ప్రధాన వార్త మరియు వాస్తవాలు

ప్రభుత్వ సమాచారం ప్రజలకు చేరే మార్గం కూడా సోషల్ మీడియాతో పాటు మారుతోంది. ఈ నేపథ్యంలో ఆంధ్రప్రదేశ్ కేబినెట్ సోషల్ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల పాలసీకి ఆమోదం తెలిపింది. ప్రభుత్వ సంక్షేమ పథకాలు, అభివృద్ధి కార్యక్రమాలు, ప్రజా ప్రయోజన కార్యక్రమాలపై ప్రజల్లో అవగాహన పెంచేందుకు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను వినియోగించుకోవడం ఈ విధానం ప్రధాన ఉద్దేశంగా పేర్కొంది.

ఇన్‌స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్, ఫేస్‌బుక్ వంటి వేదికలను యువత ఎక్కువగా ఉపయోగిస్తున్న నేపథ్యంలో వారిని నేరుగా చేరుకునేందుకు ఈ విధానం ఉపయోగపడుతుందని ప్రభుత్వం భావిస్తోంది. అయితే ఎక్కువ ఫాలోవర్లు ఉన్న ప్రతి వ్యక్తికి ఆటోమేటిక్‌గా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ గుర్తింపు ఇవ్వరు. నిర్దిష్ట ప్రమాణాల ఆధారంగా ఎంపిక చేసి, ధ్రువీకరణ కల్పించే విధానం ఉండనుంది.

పాలసీలో పేర్కొన్న వివరాల ప్రకారం ఫాలోవర్ల సంఖ్య ఆధారంగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను కేటగిరీలుగా విభజిస్తారు. లక్షకు పైగా ఫాలోవర్లు ఉన్నవారికి గరిష్ఠంగా రూ.15 వేలు, 50 వేల నుంచి 99,999 ఫాలోవర్లు ఉన్నవారికి రూ.7,500, 25 వేల నుంచి 49,999 ఉన్నవారికి రూ.5 వేలు, 10 వేల నుంచి 24,999 ఫాలోవర్లు ఉన్నవారికి రూ.2,500 వరకు చెల్లించేలా స్లాబ్‌లు రూపొందించారు.

నేపథ్యం మరియు అధికారిక ప్రకటనలు

ప్రభుత్వ పథకాలు, అభివృద్ధి కార్యక్రమాలకు సంబంధించిన సమాచారాన్ని సంప్రదాయ మీడియాతో పాటు డిజిటల్ వేదికల ద్వారా కూడా విస్తృతంగా ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లడంపై ఏపీ ప్రభుత్వం దృష్టి పెడుతోంది. ముఖ్యంగా యువతను సోషల్ మీడియా ద్వారా చేరుకోవాలని మంత్రులు, ప్రభుత్వ యంత్రాంగానికి సూచనలు చేసిన నేపథ్యంలో ఈ పాలసీకి ప్రాధాన్యం ఏర్పడింది.

ఈ విధానంలో ఫాలోవర్ల సంఖ్య ఒక్కటే ప్రమాణం కాదని ప్రభుత్వం చెబుతోంది. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌కు ఉన్న విశ్వసనీయత, గుర్తింపు, నిర్దిష్ట ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా ఉండటం కూడా పరిగణనలోకి తీసుకునే అవకాశం ఉంది. అయితే అర్హతలు, ధ్రువీకరణ ప్రక్రియ, కంటెంట్ ప్రమాణాలు, చెల్లింపుల విధానం వంటి పూర్తి వివరాలను ప్రభుత్వం ఇంకా స్పష్టంగా వెల్లడించాల్సి ఉంది.

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను ప్రభుత్వ కమ్యూనికేషన్‌లో ఉపయోగించుకోవాలనే ఆలోచన ఏపీకి పూర్తిగా కొత్తది కాదు. రాష్ట్ర టూరిజం పాలసీ 2024-29లోనూ ట్రావెల్ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లు, కంటెంట్ క్రియేటర్లతో భాగస్వామ్యాల ద్వారా పర్యాటక ప్రాంతాలను ప్రచారం చేయాలని ప్రభుత్వం ప్రస్తావించింది.

క్రిహా విశ్లేషణ

ఈ పాలసీలో అసలు ఆసక్తికరమైన అంశం రూ.15 వేల చెల్లింపు కాదు. ప్రభుత్వ కమ్యూనికేషన్ వ్యవస్థలో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు అధికారిక స్థానం కల్పించే ప్రయత్నమే కీలకమైన మార్పు. ఇప్పటివరకు ప్రభుత్వ పథకాల సమాచారం ప్రధానంగా అధికారిక ప్రకటనలు, టీవీ, పత్రికలు, ప్రభుత్వ సోషల్ మీడియా ఖాతాల ద్వారా వెళ్లేది. ఇప్పుడు ఇప్పటికే ఒక నిర్దిష్ట ప్రేక్షక వర్గాన్ని కలిగి ఉన్న వ్యక్తుల ద్వారా అదే సమాచారాన్ని చేరవేయాలనే విధానం ముందుకొస్తోంది.

అయితే ఇక్కడే పారదర్శకత కీలకంగా మారుతుంది. ఒక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ప్రభుత్వ పథకాన్ని ప్రచారం చేస్తూ దానికి ప్రభుత్వం నుంచి చెల్లింపు పొందుతున్నట్లయితే, ఆ విషయం ప్రేక్షకులకు స్పష్టంగా తెలియాలి. లేకపోతే స్వతంత్ర అభిప్రాయం, చెల్లింపు ఆధారిత ప్రభుత్వ ప్రచారం మధ్య తేడా సాధారణ ప్రేక్షకుడికి అర్థం కాకపోవచ్చు.

అందుకే ఈ పాలసీ విజయాన్ని ఫాలోవర్ల సంఖ్యతో మాత్రమే కొలవలేం. ఒక ప్రాంతానికి చెందిన 20 వేల మంది చురుకైన ఫాలోవర్లు ఉన్న కంటెంట్ క్రియేటర్, లక్షల మంది ఉన్న కానీ స్థానిక అనుసంధానం తక్కువగా ఉన్న ఖాతా కంటే ఒక నిర్దిష్ట పథకాన్ని సమర్థవంతంగా వివరించగలడు. కాబట్టి భవిష్యత్తులో ఎంపిక, కంటెంట్ నిబంధనలు, చెల్లింపుల వివరాలు ఎంత పారదర్శకంగా ఉంటాయన్నదే ఈ విధానంపై ప్రజల నమ్మకాన్ని నిర్ణయించే అంశంగా మారనుంది.